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        现在,我学点正经知识都要上 B 站了

        原标题:现在,我学点正经知识都要上 B 站了

        「谁能想到,我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎,想学点正经的知识首先上 bilibili……」

        微博用户@?#20013;?#28009; 最近的一句吐槽,引发了热烈的讨论。1 万多条转发里,还有不少人分享了对互联网产品的另类使用方法,?#28909;?#23558;微博当做搜索引擎,把豆瓣当吃瓜胜地,把淘宝客服当成「博物杂志」在线答疑……

        把 Bilibili 当做知识平台的做法,还是超出了很多人的想象。长久以来,B 站是二次元的代名词,这也意味着它和「三次元用户」有着天然的区隔。不少成年人乐于附和发源于 B 站的梗,但他们很少真的泡在 B 站。

        但现在,B 站的月活跃用户已经接近 1 亿,B 站用户中 28 岁以下的人群占比超过 80%。这个年轻人的新门户,正在突?#36139;?#27425;元圈子,发生一些不一样的变化。

        B 站上的 00 后:互关 B 站帐号是新的社交礼仪

        路亚是一种在欧美颇为流行的钓鱼运动,它来自 lure 的音译,使用塑料或木制假饵模仿弱小的水中生物,吸引掠食?#26434;?#31867;攻击,兼具竞技性和娱?#20013;浴?/p>

        ▲ 路亚运动使用的假饵. 图片来自:Wikipedia

        现在,路亚也正在一些中国年轻人中流行,不过,受限于鱼类资源、竞技水平等的限制,这项运动和冲浪、滑板一样,还颇为小众。为了推广这项运动,不少爱好者会把国外的视频搬运到国内的视频网站上。

        龟龟是个路亚痴迷者,2000 年出生的他在初中时就接触了这项运动,作为一名路亚「布道者?#26775;?#20182;也是一名非常勤奋的搬运工,而 B 站是他选择的唯一平台。

        「还是高中同宿舍的同学给我介绍的这个网站,因为看动漫,我就也下载了。」不过,龟龟不认为自己是位二次元,他觉得自己分?#20204;?#34394;拟和现实的区别,更不会每天把二次元的「黑话」挂在嘴边。

        这是很多非原教旨主义的 B 站用户的常态,动漫是他们共同的语言,但不是他们的全部,同龄人聚集,是他们选择 B 站的原因。龟龟现在已经是电气专业大一的学生,?#25105;?#24182;不轻松,但他依然每天会在 B 站花 1 小时的时间看猫咪和游戏视频。

        2018 年,龟龟开始在 B 站搬运路亚视频,搬运的原因很简单,只是「为了方便以后自己看?#26775;?#20174;简单的教学视频,到顶级的职业路亚?#28909;?#19981;到一年的时间,他已经上传了 600 多个视频。认识新的路亚钓友时,他总会第一时间推荐自己的 B 站帐号。

        这只是 B 站搬运工文化的冰山一角。

        在 B 站的发展历史中,搬运工起到了很重要的作用。搬运动漫作品是 B 站起家的秘诀,搬运者被称为「UP 主?#26775;?#19968;些 UP 主还会翻译视频并配?#29616;?#25991;字幕后上传。

        在版权上,这和字幕组一样存在?#30097;?#22320;带,但对于国内的动漫爱好者来说,UP 主是他们接触优秀作品的重要渠道,能?#20013;?#21457;现、搬运优质作品的 UP 主,同样可以获得大量的粉丝。

        热门的动漫会有非常多的搬运工,B 站甚至为?#26494;?#32622;了发布权归属的规则:某番(来自日语,指连载的动画电视剧)新出一集,首先发布第一集的有优先权进行发布,但是只有两个小时的缓冲期,超过两个小时不发布而同时有别人发布的话将通过别人的发布。

        优质的内容的、小众领域,加上弹幕这样的?#38382;劍?#26089;期的 B 站借此形成了一个粘性、归属感和互动性极强的社区。

        很多像龟龟一样的用户,习惯泡在 B 站后,会将自己的学习、生活、爱好倾注在这个平台上,丰富了平台的内容,让 B 站慢慢走出二次元的小圈子。

        在那条引发了诸多讨论的微博下,有人留?#36816;?#33258;己会在 B 学习做?#26775;?#30475;科普视频,甚至有人在期末考试期间,看完了三十多集的《法律逻辑学》。

        ▲ 在 B 站学习高等数学不是梦

        搬运工的视频也会影响 B 站用户,前段时间在 B 站很火的「直播学习?#26775;?#23601;是受有人搬运的视频的影响:一位韩国年轻人考公务员时在 YouTube 进行的「study with me」的直播。

        这个现象也被 B 站 CEO 陈睿津津乐道。

        B 站的创作者激励计划:难以捉摸但最受重视的「用户喜爱度」

        原创视频也正越来越多地被上传到 B 站。

        YouTube 是全世界视频网站和视频博主们最羡慕的平台,因为它有着最好的原创视频生态。

        一方面,YouTube 背靠 Google 海量的精准搜索流量,另一方面,作为最早的 Web 2.0 视频网站,YouTube 采用的粉丝订阅和智能推荐结合的机制,让即使是很小众的视频,也能准确找到目标受众并沉淀下来。

        ▲ 2018 年, 收入最高的 YouTuber 是一名叫 Ryan 的 7 岁男孩,他的视频内容时玩具开箱和评测

        广告主也?#19981;?YouTube,因为它能精准地找到对自己的产品?#34892;?#36259;的潜在用户。因此,相对而言,YouTuber 们可以更多地把心思放在提高视频质量上,他们只需要对粉丝和流量负责。这是很多 YouTuber 可以完全依靠视频为生的基础。

        有个有意思的故事,有一位 B 站用户在 YouTube 创建了一个?#23567;窧 站搬运工」的帐号,两年时间里,他把 B 站上 2000 多条原创的热门视频搬运到 YouTube,获得了超过 10 亿的播放量,有人据此计算,这个搬运工帐号可能获得了数百万人民币的收入。

        ▲ B 站搬运工的 YouTube 个人页. 图片来自:Flyaytome

        这些原创的 UP 主在 B 站的所有?#25214;?#21152;起来,很可能也比不上这个搬运工在 YouTube 上的收入。?#27604;唬?#36825;个账号现在已经因为被投诉侵权而被 YouTube 关闭了。

        国内的很多视频网站,同样无法给原创的视频博主提供足够好的变现路径。

        雅莉是一家视频机构的运营者,她会在包括 B 站、YouTube,以及腾讯视频、微博、秒拍、优酷、爱奇艺、今日头条等 10 多个平台上传原创视频。每一个平台?#28304;?#20316;者都有不同的收入激励计划。

        例如,腾讯视频有针对优秀创作者的「芒种计划?#26775;?#23545;优秀的机构类作者提供月入 2 万的保底补贴;爱奇艺、今日头条等会和创作者进行广告分成(基于流量),梨视频这样的平台,则会按照拍客拍摄视频的新闻价值提供「稿酬」。

        ▲ 优酷、爱奇艺、腾讯视频等目前更关注大制作的影视剧和综艺节目

        在雅莉看来,对依靠个人起步的视频创作者来说,今日头条和 B 站是比较好的平台,今日头条可?#36234;?#21161;机器分发为视频找到观众,而 B 站可以帮助创作者沉淀真实的粉丝。

        B 站?#28304;?#20316;者的激励,在几个视频网站中也显得独树一帜。

        作为一个不在视频中加广告的平台,创作者在 B 站获得?#25214;?#26377;三个来源:创作者激励计划、充电计划和悬?#22270;?#21010;。其中,充电计划指用户给 UP 主打赏的功能,悬?#22270;?#21010;针对有 1 万粉丝以上的 UP 主,它也被成为「互选广告产品?#26775;琔P 主可以通过在视频?#36335;?#25346;广告来赚取?#25214;妗?/p>

        而创作者激励计划,并不是完全按照流量来和 UP 主分成的。B 站介绍说:

        视频激励?#25214;?#26159;由稿件本身内容价值,包括用户喜爱度、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算得出,其中用户喜爱度是基于点赞等互动行为综合计算的,为?#25214;?#35745;算的首要衡量指标。

        据雅莉介绍,所谓的「用户喜爱度?#26775;?#20027;要体现在视频的互动上,观众点赞、投币(打赏)、收藏、分享以及发弹幕,都会计入「用户喜爱度」中。同样播放量的视频,用户喜爱度的差异导致的收入差距可以在 2 倍以上。

        在运营各个平台的过程中,雅莉发现了一个有意思的现象?#21512;?#27604;其他平台,B 站和 YouTube 的视频播放量是最稳定的,在她看来,这?#24471;?#36825;两个平台有真实的粉丝沉淀。

        前段时间,有媒体报道,B 站 UP 主中,有人已经年入百万,但这是头部的游戏主播的收入,和视频不同,直播的?#25214;?#20250;?#29616;?#38598;中在头部主播中。还有一些 UP 主,通过直接卖货或接广告的?#38382;交?#24471;了不错的收入。

        ?#24247;?#24180;底或新一年的年初,都会有 UP 主在 B 站晒自己过去一年获得了多少收入,他们中的绝大多数,收入都很低,但他们依然会认真地更新视频。

        在成为年轻人的 YouTube,甚至扩大年龄层,获得更多人认可的路上,B 站还有非常多的路要走,不过至少在目前看来,B 站有着总体健康的生态,它很像一些知名的社区网站最初的样子,还在?#20013;?#19981;断地刺激创作者到来。

        一位?#23567;富?#19977;观的花花」的 UP 主,从 2016 年起就?#20013;?#19981;断地上传 FIRST 科技挑战赛(面向青少年的机器人对抗?#28909;?#30340;视频,播放最多的也不过几千次,但他在个人介绍中写到:

        给各位 FIRST ?#28909;?#30340;同学,你们的支持是我最大的动力,即使只有一个粉丝,UP 主也会继续做视频。

        #欢迎关注爱范儿官方微信公众号:爱范儿(微信号:ifanr),更多精彩内容第一时间为您奉上。返回搜狐,查看更多

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